*
Бренд «Кропкi» был полностью разработан командой студии GRAFIT.
Заказчик поставил перед нами задачу полностью поменять уже существующий бренд кафе. Для бизнеса это очень серьезное решение, так как большинство людей и постоянных посетителей уже привыкли к существующему названию и логотипу, но не смотря на это, возникало масса вопросов и в оформлении и в продвижении, так как в данном конкретном случае бренд носить собирательный характер и не имеет одной общей системы графической составляющей и позиционирования.
Проведя глубокий анализ, мы пришли к выводу, что главной проблемой данного бренда является его не уникальность и отсутствие своего собственного лица. Кафе расположено на улице, насыщенной магазинами и другими брендами, каждый из которых старается выделиться на фоне остальных. Затеряться очень просто, но даже если идти целенаправленно в данное заведение, очень легко пройти мимо. Дело здесь совсем не в ярком фасаде или огромной вывеске.
Наша студия создала запоминающееся название и лаконичный яркий дизайн. Мы предложили прибегнуть к использованию цитат в оформлении интерьера и фирменного стиля. Данных ход считается далеко не инновационным, но мы использовали цитаты мировых знаменитостей именно на белорусском языке и только те, в которых фигурирует белорусское слово "кропка", которое является отсылкой к названию самого бренда.
